Cannibalisation

Définitions de « cannibalisation »

Cannibalisation - Nom commun

• Action de réduire les ventes d'un produit existant en introduisant un nouveau produit similaire sur le marché.

  Un analyste de Barclays prédit qu’Apple est capable de vendre 5 à 10 millions d’iPad mini au quatrième trimestre, avec un taux de cannibalisation de 25 à 50 %.

Étymologie de « cannibalisation »

Évolution historique de l’usage du mot « cannibalisation » depuis 1800

Synonymes de « cannibalisation »

• canalisation

Citations contenant le mot « cannibalisation »

• Toutefois, sa bonne santé ne suffit pas à sauver le marché français de la mode, en proie à une crise sans précédent depuis plus de dix ans. Et ses gains de parts de marché sont plus lents (+ 4,2 % au cours des sept premiers mois de 2019) que par le passé (+ 5,7 % en 2018), observe l’Institut français de la mode (IFM). Faut-il y voir une cannibalisation de l’activité des points de vente ? Tout porte à le croire. En effet, en magasin, le chiffre d’affaires des magasins s’est contracté de 2,6 % entre janvier et juillet 2019, par rapport à la même période de 2018.

• Mais n'existe-t-il pas un risque de cannibalisation ? En vendant des PS4 et XBox One ce Noël, Sony et Microsoft n'amoindrissent-ils pas leur volume de clients potentiels pour la PS5 et la Xbox en 2020 ? « Non, car ce sont quasi uniquement les 'hardcore gamers' qui achètent une nouvelle console de salon à son lancement. Et eux sont équipés d'une PS4 et/ou d'une Xbox One depuis des années maintenant », tranche Charles-Louis Planade.

• - Image brouillée par le succès de la gamme Entry, avec un risque de cannibalisation de Renault par Dacia dans les pays matures ;

• Tout l’enjeu pour Citi (comme pour toute banque partenaire d'un BigTech) sera de ne pas se faire marginaliser et d’exister en tant que marque dans ce partenariat en maintenant un lien privilégié avec ses clients. Il lui faudra éviter le "Risque Apple" qui désigne la cannibalisation des banques partenaires d’Apple Pay, devenues invisibles du client final.

• Koober pourrait être accusé de cannibalisation par les maisons d'édition et les auteurs. Mais, son PDG l'assure, même si certains ne veulent pas travailler avec elle, d'autres lui demandent au contraire de faire partie de son catalogue : « Nous ne remplaçons pas les livres, nous permettons d'accéder aux idées. Et nos utilisateurs sont aussi des lecteurs d'ouvrage, 10 % de notre chiffre d'affaires proviennent d'ailleurs de l'affiliation. »

• Dans notre modèle, comme il y a 50 % de nouveaux voyageurs qui n'empruntaient pas la grande vitesse auparavant, il y a aussi forcément 50 % de cannibalisation. L'idée est d'aller chercher le plus vite possible de nouveaux clients, qui privilégient aujourd'hui la voiture individuelle, le covoiturage, le bus ou l'aérien.

• Il y a toujours un peu de cannibalisation. Il faut savoir que c'est le premier week-end de l'année en e-commerce pour la Fnac. Mais la semaine qui précède Noël reste la plus grosse pour la Fnac en magasin.

• L'arrivée d'un produit bio supplémentaire en rayon génère il est vrai moins de cannibalisation en rayon. Mais les ventes additionnelles nettes apportées par un produit bio sont encore 10% inférieures à celles d'une référence conventionnelle en hyper. Le rapport s'inverse en supermarché, avec 17% d'incrémental supplémentaire en faveur du bio.

Traductions du mot « cannibalisation »

Sources et ressources complémentaires

• Définitions du Wiktionnaire
• Synonymes de cannibalisation sur lebonsynonyme.fr