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Glocaliser

[glɔkalize]
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Définitions de « glocaliser »

Glocaliser - Verbe

  • Adapter une stratégie globale aux spécificités locales afin de répondre efficacement aux exigences du marché local.

    Afin de pénétrer rapidement et efficacement un pays, la marque doit avant tout procéder à une analyse approfondie de ce dernier car très vite va s’imposer une problématique importante aux conséquences parfois coûteuses pour l'entreprise : faut-il globaliser la marque afin de rechercher les économies d’échelle nécessaires à la pérennité de l'entreprise ou bien est-il préférable de glocaliser (globaliser + localiser) en adaptant son marketing mix à la demande locale ?
    — Lucile Salesses, Management et marketing de la mode

Étymologie de « glocaliser »

De l'anglais glocal, avec le suffixe -iser.


Sources et ressources complémentaires

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